«Мегафон» планирует приобрести «Бимоком»

«Рынок сотовой связи в Кыргызстане находится на стадии завершения периода активного роста. На конец 2008 года, по оценкам J’son & Partners, уровень проникновения преодолеет отметку в 55%. В настоящий момент, на рынке сотовой связи услуги предоставляют 5 мобильных операторов, два из которых GSM-операторы SkyMobile и MegaCom. Пожалуй, данные операторы являются основными игроками на рынке, совокупная доля рынка которых составляет более 80%. По оценкам J’son & Partners, доля рынка MegaCom оставит порядка 33%, а доходы составят более $100 млн на конец 2008 года. Принимая во внимание тот факт, что «Мегафон» принимал активное участие в развитии MegaCom в качестве консультанта, стоит отметить, что вероятность покупки MegaCom «Мегафоном» достаточно высока. К тому же существует версия, что изначально MegaCom учреждался с целью последующей продажи «Мегафону». Маркетинговая стратегия и план выхода MegaCom были прописаны при содействии специалистов «Мегафона». Об этом свидетельствует схожесть вербальных и визуальных атрибутов брендов операторов. На сегодняшний день, по оценкам J’son & Partners, стоимость MegaCom составляет порядка $500-$550 млн. Однако, стоимость может возрасти до $600-$620 млн в случае, если предположение о наличии UMTS лицензии у оператора подтвердится. Безусловно, приобретение MegaCom для «Мегафона» очень выгодно. В частности, благодаря выше упомянутой схожести брендов, которая позволит «Мегафону» безболезненно провести ребрендинг при минимальных усилиях. В свою очередь, «Мегафон» - достаточно узнаваемый бренд в Кыргызстане благодаря ретрансляции ТВ-эфиров российских СМИ на территории Кыргызстана. Ребрендинг позволит MegaCom усилить позиции на рынке благодаря новому бренду. Помимо повышения конкурентоспособности MegaCom, стоит отметить, что его покупка «Мегафоном» положительно скажется на рынке сотовой связи в Кыргызстане, в частности для потребителя. В первую очередь, «Мегафон» составит существенную конкуренцию местному лидеру – SkyMobile, что, в свою очередь, повлечет снижение тарифных планов с целью привлечения и удержания абонентов. Так же существенно улучшится качество связи как у MegaCom, так и у SkyMobile как результат борьбы за абонента на зрелом рынке».